香格里拉：一个虚拟世界铸就一个世界级品牌

一个虚拟世界铸就一个世界级品牌
香格里拉之路－－一条科学发展之路系列报道之一

    新华网云南频道７月２４日电（钱兴　普自林　杨洪程　和志凌）香格里拉品牌，使云南省迪庆藏族自治州迸发出前所未有的凝聚力、创造力，从而探索出一条跨越发展、科学发展的新路，创造出令人刮目相看的"迪庆速度"、"迪庆现象"、"世界的香格里拉"。

　　在失去地平线上寻找香格里拉

    "把目光从蓝灰色的屋顶引向上方灰色的岩石棱堡，这风格犹如维特角塔一样壮美而深沉。远处，在那座光彩夺目的金字塔上面，高耸着卡拉卡尔的银峰雪壁。山峡的底部深得模糊不清，呈现给你满眼的翠绿，风被挡在了外面……"　

    ７０多年前，英国作家詹姆斯·希尔顿出版畅销小说《消失的地平线》，描绘了一个宁静、绮丽的人间天堂－－香格里拉。《失去的地平线》发表后，成为当时的畅销书。

    迪庆一系列地理文化特征和书中描绘的香格里拉惊人地相同。

    迪庆温暖湿润的气候环境和众多深切的山谷，成为古老生物的避难所。千百年来，人们在这里邻水而居，择地而聚。他们祖祖辈辈与鸟兽同歌共舞，与山水同呼吸共命运。藏、傈僳、纳西、白、彝等民族共同谱写了灿烂的文明，构成了多民族融洽相处的社会景象。沿滇藏线西行，一路上多姿多彩的民居、服饰、语言、宗教、民族风情，构成一条多元文化的民族文化走廊。

    常识告诉我们，虚构的艺术形象不等于现实。然而文学艺术追溯其源，又离不开现实生活。根据《失去的地平线》一书的启迪，人们在深深领悟"香格里拉"这个世外桃源宁静祥和，人与人、人与自然和谐相处的自然外形后，本着去世外桃源追求美好生活的愿望，去香格里拉陶冶情操，掀起了半个多世纪的寻找香格里拉热。无数探险家、人类学家和追寻美好生活、深邃哲学的人们，苦苦寻觅了半个多世纪，都与书中描写的情景不尽一致，却都无法证实书中所及之深邃哲学。而云南省迪庆藏族自治州，无论是从《失去的地平线》所描述的东方世外桃源生活画面，还是从祥和永恒、宁静淡泊、人与人、人与自然和谐相处的精神主题，都能够在这里得到显现。

    １９９７年，云南省人民政府在科学、严谨、实事求是的研究基础上，通过组织专家科考、评审，郑重向世人宣布香格里拉在中国云南迪庆藏族自治州，揭开了这一世人久久不能释然的"世界之谜"、"世纪之谜"的谜底。随着世界各新闻媒体的争相报道，云南迪庆藏区成为旅游、探秘的热点，大批到来的游客对迪庆的神奇自然景观赞叹不已，同时也就引出对迪庆香格里拉文化的深层思考。

    ２００２年５月，一位官员就中甸县更名为香格里拉县发表评论时指出，迪庆拥有的"香格里拉"这一品牌，其价值至少在５００亿人民币。对香格里拉的寻访或发现，最终不仅为迪庆找到了发展现代旅游业的极大空间，还让迪庆人对自身的文化价值有了一个崭新的定位，从而极大地增强了全州各族干部群众的信心，加快了发展的进程。这一模式，作为云南的一种创造，是整个中国西部大开发中一个极具推广价值的典型，有着更加普遍也更加深远的意义。

    迪庆香格里拉的寻访与策划正是创新结出的一个智慧硕果，不仅使迪庆走上了跨越发展和可持续发展之路，甚至为云南旅游二次创业，提升云南品牌形象提供了典范，并为云南藏区以及中国藏区实现跨越发展探索出一条新路。    

　　从虚拟到现实，香格里拉品牌带动迪庆和谐发展                

    至２００７年，香格里拉落户迪庆已经整整１０年了。十年磨一剑，香格里拉品牌走过了一段并不平坦的路。十年，香格里拉从纷争四起最终定格迪庆，从虚拟走向了现实，带动迪庆走出了一条科学发展之路……

    香格里拉是一种理想境界，是一种理念，是人与自然和谐、人自身和谐、人与社会和谐。其实，早在迪庆古老的民族文化中就有类似的论述，告诫人类必须与自然和谐相处，人与人之间、人与自然之间要索取适度，彼此才能共荣共存……这些精辟的认识，正是香格里拉的深刻内涵所在，也成为了迪庆构建和谐、科学发展的民族精神力量。

    迪庆地处"三江并流"世界自然遗产腹心地带，全州２３０００多平方公里的国土面积都分布在金沙江、澜沧江流域。保护生态环境，对于确保长江流域乃至湄公河流域的可持续发展都十分重要。早在上世纪８０年代，省、州、县、乡、村几把斧子同时上山的时候，迪庆的各族群众就发出了"保护森林、保护子孙后代的生存环境"的心声。１９９８年，全面禁止金沙江流域天然林采伐后，迪庆全面停止了两江流域的天然林采伐，砍树人变为种树人，原始森林得到有效保护，绿色成为山川大地的主色调。

    如今的迪庆，山川秀美，景色迷人，处处是一幅人与自然和谐相处的美丽画卷。

    "生态立州、文化兴州、产业强州"，这１２字的迪庆经济社会发展思路，把生态摆在支撑一切发展的基础位置。在产业开发中，更是始终坚持把生态环境保护放到首位。"无烟工业"－－旅游业被列为龙头开发产业，其他的生物资源开发、水电产业等，充满了产业生态化、生态产业化的理念。在旅游业开发进程中，更是创造性地把生态保护与社区利益联系在一起，建设了中国大陆的第一个国家公园－－普达措国家公园，成为云南旅游"二次创业"的典范，并以此为模式即将掀开打造五个国家公园航母的大幕，世界正拭目以待这一精彩的手笔。

    香格里拉县建塘镇独克宗古城，曾经是"茶马古道"的重镇，已经经历了１０００多年的风风雨雨。随着汽车喇叭声代替了马铃声，古城渐渐沉寂下来。

    "古城是一部厚重的历史，要让古城重新焕发活力"，香格里拉的设计师们构想着一个放射魅力之光的古镇。按照"整旧如旧"的新思路，从２００１年开始，迪庆人从保护、保存、整治和发展等几个方面入手，几年间把一座古色古香的古城展现给世人，２００５年被评为"中国最佳民族风情魅力名镇"。

    同样，后来建设的新城也独具魅力。从２００１年开始，香格里拉县城的钢筋混泥土建筑就脱下"西装"换上了"藏装"，今年以迎接州庆为契机，主街道长征大道又穿上了古堡"盛装"，以往"见缝插针"的绿化模式成为了过去，在面积不大的香格里拉县城中又新建了５块开阔的绿地广场。

    华灯初上，独克宗古城的四方街广场、长征大道上的坛城文化广场已是人头攒动。人们个个洋溢着幸福的笑容，老人、小孩，还有不同肤色的游客伴随着音乐声翩翩起舞，这样的场景在香格里拉县城几乎天天都能看到，如今的规范舞已经从城市跳到了乡村，从广场跳到了社区。

    ２００１年，迪庆对塑料袋"说不"，在全省开创了先河。全州范围内的"禁白"换来了城乡环境的改善，吸引了省内外州市纷纷来取经。

    如何让科学发展观与千家万户的生产生活紧密地联系在一起，在万千百姓的心中产生共鸣？迪庆坚持以人为本，牢固树立执政为民理念，让藏区百姓从身边看得见、摸得着、体会得到的实事、好事中，感受社会和谐，享受社会进步，品味生活精彩。

    ２００７年上半年启动的迪庆六件惠民工程就着实温暖了上万群众的心。六件惠民工程，仅仅是迪庆反哺于民、和谐发展的点睛之笔。

    德钦县奔子栏镇的扎巴老汉乐呵呵地说："在家种地有补贴，出去打工有人帮，看病有合作医疗，养老有养老保障，家里有自来水，出门有车坐，生活一点也不比城里差！"

　　从虚拟到现实，香格里拉品牌助推迪庆实现跨越发展

    ３月的迪庆，清晨依然寒风刺骨，但香格里拉机场侯机大厅却热闹非凡！机场管理人员告诉记者，这还是迪庆的旅游淡季，旺季的时候，每天起降航班超过２０架次，２００６年，机场旅客吞吐量已经超过了３０万人，开通了至昆明、上海、广州、拉萨、成都等９条航线。

    在迪庆出行，交通是关键。在２．３万多平方公里的土地上，雪山、江河将大地割裂成一个个纵横交错的单元，全州三县县城之间的距离平均在２００公里左右，离内地主要城市间的距离都在上千公里。《消失的地平线》中的主人公康威等人无论到香格里拉还是离开香格里拉，都历尽了千辛万苦。

    不过，近些年来，随着航空、公路等基础设施的改善，到迪庆的"康威"们陡然感到迪庆变"小"了。拿香格里拉到昆明来说，上世纪６０年代乘汽车，需要一周的时间，而１９９９年航线开通后行程只需几十分钟。从德钦到维西２００多公里的路程，２００４年油路建成前要用天数来计算，而现在只需６个小时左右。

    虎跳峡景区停车场，挤满了大大小小的车辆，甚至公路旁也停满了长龙似的豪华大巴。在迪庆，从５月到１０月，这样的场景在每个景区景点都能看到。２００６年，迪庆接待国内外游客达到３３０．９万人次，其中接待海外旅游者达到了２３万人次。

    迪庆既不靠边也不沿海，在地缘上既西又北，远离中心城市，如何打破常规"定势"加快发展？赋予开放全新的内涵，无疑是迪庆在"十五"期间浓墨重彩的一组华章。

    把时间追溯到八、九年前，滞后的经济社会基础和单一的"木头财政"给迪庆人留下了许多切肤之痛，迪庆人在"十五"期间开展了一系列卓有成效的基础设施建设"攻坚战"。

    "十五"期间的５年，迪庆完成固定资产投资８４．５亿元，是"九五"时期的２．８１倍，改造公路１４３８．４公里，全州２９个乡镇中有２２个乡镇已通油路，通村公路率达到了９７．１％。全州电话普及率由"九五"末的每百人５．４部上升到１０．６部，移动电话达到１０．３万门……

    基础设施条件的改善给迪庆经济社会持续、健康、快速发展筑就了一条"快速"跑道，引来了国内外的投资者纷纷落户迪庆，成为助推迪庆发展的强大"引擎"。"十五"期间，全州生产总值年均增长２１．５％，是迪庆历史上发展最好的时期，引进资金２９．５８亿元。沪滇对口帮扶、昆迪合作等一年跨上一个新台阶。香格里拉被评为外国人最值得去的地方，梅里雪山、虎跳峡、澜沧江峡谷、白马雪山等四个景区景点被一些杂志评为中国最美的雪山、最美的森林、最美的峡谷……

    迪庆，正在高速融入世界。

新华网云南频道７月２４日电（钱兴　普自林　杨洪程　和铨）在青年歌手大奖赛上，香格里拉组合以一曲动听的《月夜》捧回一枚银奖。之后不久，香格里拉组合演唱的《藏族酒歌》又入选春节联欢晚会。从此，香格里拉组合名震祖国大江南北，享誉海内外，成为一张香格里拉的魅力名片。这是迪庆州落实科学发展观，依托香格里拉品牌，实施文化兴州战略，打造香格里拉名片，发展文化产业、繁荣文化事业的一个新亮点。

　　文化兴州掘宝藏

    在迪庆，２３８７０平方公里的土地上生活着２０多个民族，其中人口在千人以上的少数民族就有９个。千百年来，各民族文化相互渗透交融，形成了以藏民族文化为主体、多民族文化并存的迪庆香格里拉多元文化。走进迪庆就像走进五彩缤纷的文化百花园。正如谚语所说的那样，"天上的星星有多少，迪庆的民族歌舞就有多少"，"会说话就会唱歌、会走路就会跳舞。"

    来到迪庆观光旅游的各界人士无不惊讶于迪庆丰富多彩的民族节庆活动，除传统的春节、中秋节、端午节外，迪庆还有藏历新年、转山节、神山节、阔时节等近百种节庆活动。在长期的劳动生活实践中，迪庆各民族创造出别具风格的饮食、服饰文化和民族民间工艺。

    "十五"以来，尤其是２００３年迪庆州被列为云南省文化体制改革试点地区以来，州委、州政府按照科学发展观的要求，制订出台了《迪庆州委、州人民政府关于深化文化体制改革加快文化产业发展的实施意见》等一系列深化文化体制改革、解放文化生产力、繁荣民族文化、助推文化产业发展的政策措施，并成立文化体制改革领导小组及其办公室，狠抓文化体制改革与文化产业的发展。

    按照"保护为主、抢救第一、合理利用、继承发展"的方针，迪庆州组织实施了民族民间文化的普查工作，摸清了文化资源家底，藏经堂、茨中教堂、寿国寺被列入国家级文物重点保护单位，松赞林寺等８个宗教、文化场所被列为省级文物保护单位，香格里拉藏族锅庄等４项被列为非物质文化遗产保护名录，同乐傈僳族传统文化保护区等７项被列为省级保护名录，列入州级保护名录的有２２６项。

    举办节庆活动，繁荣香格里拉文化是迪庆打造香格里拉文化品牌的一个重大举措。近几年来，迪庆州在春节期间举办了"欢乐香巴拉"大型民俗文化活动，向海内外来宾展示了香格里拉民族文化的神奇魅力。一年一度的香格里拉维西兰花节、赛马节、阔时节、藏历新年、火把节、二月八赛歌节等传统节庆文化活动在打造提升香格里拉品牌的同时吸引了大量的海内外游客，使群众文化活动与旅游业有机地结合起来，提升了香格里拉品牌，带动了旅游及相关产业的发展。

    近几年来，迪庆州在文化等相关部门的推动下，组织人力物力搜集整理民族规范舞，先后举办培训班８期，培训骨干５１００多人，派出民族舞骨干到机关、农村、学校、社区排练民族规范舞，很快民族规范舞这一群众文化在全州城乡各个角落如火如荼地铺开了。如今，每当夕阳西下、夜幕降临，无论在州府香格里拉的独克宗古城、坛城文化广场或是全州城乡，少则几百人，多则上千人，大家围成一个巨大的圆圈，伴随着悠扬的音乐旋律翩翩起舞。他们中有农民、城镇居民、机关干部，更多的则是不同肤色、操着不同口音的海内外游客。大家肩并肩、手挽手，纵情起舞，脸上洋溢着幸福的微笑，显得特别亲热。各民族之间的和谐、干部与群众之间的和谐、男女老少之间的和谐，当地人与外来人之间的和谐在歌的海洋、舞的世界中彰显得淋漓尽致，和谐文化在香格里拉大地上得到了深刻的诠释……            

　　大地飞歌产业兴

    香格里拉在迪庆产生的巨大冲击波以及迪庆抢抓机遇出台的改革政策的强大推动作用，像春风雨露滋润着迪庆这片文化沃土。康巴汉子敦主经营的藏家苑开业４年多来，天天有海内外游客光临。"在藏民家访中，我们除享受到独具风味的美味佳肴'藏家一锅珍'等特色饮食外，更让我们欣喜的是，藏民家访使我们能品尝到香格里拉的文化盛宴。"来自新加坡的游客张先生说。是的，藏家苑风格独特的藏式土掌房、多姿多彩的藏族服饰、醇香的酥油茶、香甜的青稞酒、热情奔放的藏族歌舞……一切是那样纯朴自然、那样和谐美满、那样温馨迷人。

    １９９９年昆明世博会后，迪庆开发出藏民家访文化旅游项目，如今已成为香格里拉文化与旅游结合的成功典范，据不完全统计，迪庆州经旅游管理部门指定的"藏民家访"就有２５家，２００６年，"藏民家访"接待游客２５万人次，总收入超过１５００万元。如果说，香格里拉这个世界级品牌是"九五"以来迪庆历届州委州政府领导在省委省政府的帮助下不断探索和创新取得的成果，那么这个品牌内涵的日益丰富靠的则是群众大胆实践。藏民家访就是由香格里拉藏民开发创办的一个产业，这个产业可以说是迪庆文化产业的领头军。

    "到香格里拉挖掘宝藏，收获文化财富。"四川的文化经纪人阿彬怀揣梦想，带着资金、演艺人才踏进迪庆这片文化沃土，为迪庆香格里拉文化注入了新鲜血液，"阿彬演艺中心"很快成为中外游客了解香格里拉文化的一个窗口。以农民为主体组成的维西大词戏古乐团演职员从建团初的１０人发展到现在的６８人，他们自筹资金，走出维西商演，足迹遍及沧江两岸、金沙江边，享誉昆明、丽江、大理等地。像大词戏古乐团一样，"迪庆纳西学会"、"圣灵东巴文化乐园"、"卡瓦格博文化社"等一大批成长于香格里拉文化沃土的民族民间文艺团体如雨后春笋般蓬勃发展，成为繁荣民族文化，发展文化产业的生力军。

    迪庆扩大开放，抢抓机遇，建立多渠道投融资体制，加大文化建设投入力度，相继开始了坛城文化广场、香巴拉大千世界、香格里拉文博中心、香格里拉滑雪场、蓝月谷旅游文化景区、独克宗古城、民族文化广场等一大批展示和谐香格里拉文化的项目建设。方圆不到一平方公里的独克宗古城，吸引了１０多个国家及国内商人开办了９８个酒吧。走进独克宗古城就像走进了"文化大观园"，让人仿佛置身于"历史文化博物馆"，香格里拉文化以及来自大洋彼岸的西方文化在这里融汇，成为一道别样的风景线。许多国外游客在独克宗一住就是两三年，不少回到大都市尘嚣中的游客千方百计重返独克宗古城。

    在迪庆大地，每件工艺品都渗透着浓郁的民族文化。要是在１０年前谁都不会想到，一条牦牛尾巴做的工艺品能卖到２００多元。产生在迪庆文化沃土上的民族工艺品：尼西黑陶、德钦银制品、香格里拉卡卓刀……游客青睐，销路走好，群众增收，成为拉动迪庆文化工艺品产业的一个个亮点。

    迪庆州文化产业乘着改革开放的春风，注入创新元素，一路破浪前进。迪庆日报、迪庆电视台、迪庆广播电台、文化馆等一批文化事业单位通过改革得到快速发展，文化产业在迪庆大地方兴未艾，发展强劲。２００６年迪庆州文化产业创造的增加值占全州国民生产总值的６．０２％。

　　打造名片出精品

    香格里拉是全国、全世界人民心中珍贵的文化名片。伴随着迪庆实施的"艺术精品工程"跨出山门、走出国门，香格里拉的魅力文化名片也在神州和世界放射光芒。

    原生态民俗舞蹈《香格里拉》以其鲜明的香格里拉特色文化在德国、奥地利闪亮登场，８场演出场场爆满、８场演出场场欢声雷动。"香格里拉组合"代表国家到韩国进行文化交流演出。《香格里拉》诗话舞剧在四川、陕西、山西等省商演成功。继《香格里拉》之后，民族歌舞精品《香巴拉印象》又在文艺界掀起香格里拉文化狂飙，该剧商演１６３场，实现收入１００多万元。《走进香格里拉》是迪庆打造出的又一文化精品，该剧在全国１３个省市巡回商演３６９场，观众达３５万人次。一部由州委、州政府组织策划的３０集电视连续剧《香格里拉》正在精心打造之中。国内外专家普遍认为，这些精湛的艺术作品有一个显著的特征：将香格里拉浓郁的民族风俗和人与自然、人与人和谐的文化精髓完美结合起来，同时运用现代声光舞美表现手法，艺术地再现香格里拉民族生产、生活的人间胜景，给人耳目一新的感觉和美好的艺术享受。

    作家范稳用文学艺术手法展现香格里拉厚重文化色彩的长篇小说《水乳大地》和《悲悯大地》在中国文坛产生巨大影响，使香格里拉名片隽永地留在读者心里。与此同时，以香格里拉文化为背景的摄影集《香格里拉》、交响乐《香格里拉》等精品相继问世。迪庆人民是香格里拉文化的创造者，同时生长在香格里拉的儿女又是香格里拉文化的歌唱者，农民摄影师泽仁平措就是其中的代表。他的作品《卡瓦格博的朝圣者》获中国摄影家协会与州政府联合举办的"走进香格里拉摄影大赛"特等奖。从山沟沟吉义村飞出的金凤凰央金拉姆在广西桂林国际民歌节上以一首清新明快的《相会在香格里拉》获"十大金曲奖"。

    在香格里拉拍摄的《太阳再次升起》、《四季香格里拉》、《大校的女儿》等影视精品是香格里拉的代名词。近年来出版发行的以香格里拉为题材的书籍、光碟多达１００余种。

    迪庆香格里拉之路刚刚迈出十年，香格里拉这张名片也才走出州门、省门、国门不远。如今，在科学发展观的指引下，在省委、省政府提升香格里拉品牌的强劲东风吹拂下，香格里拉这轮航船将开足马力，扬帆进发，走得更远。

新华网云南频道７月２４日电（钱兴　普自林　杨洪程）香格里拉，美丽的家园。这里，峰峦叠翠，江河流碧，雪山飞瀑，山川秀美；这里祥云环绕，七彩呈祥，万物葱茏，人与自然和谐相融。这段诗一般的语言出自"七彩云南香格里拉保护行动"宣言。她用白描的手法勾勒出迪庆高原天空纯净，山川秀美，大地葱茏的美丽画卷。它就是迪庆香格里拉的真实写照……

    人与自然共生共荣的乐园

    美丽神奇的梅里雪山、雄伟壮丽的澜沧江大峡谷、碧绿的依拉大草原、还有处处体现着人与自然和谐相处的普达措国家公园……到处徜徉着被香格里拉美景灌醉了的中外游客。"我从来没有见到过这么蓝的天，从来没有呼吸过这么新鲜的空气。"白马雪山的茫茫杜鹃花海将来自上海的游客张先生揽在怀中，香格里拉的美丽让他发自肺腑地呼唤出："我恨不能把肺拿出来，让香格里拉清新的空气把它洗得干干净净！"一位新加坡游客在饱览了香格里拉风光后情不自禁地赞叹道："香格里拉的雪山草原、江河峡谷、高山湖泊，清水出芙蓉，天然去雕饰，美不胜收。"

    尽管这些游客来自不同的地方，然而他们来到美丽的迪庆，感受到香格里拉大自然后，由衷发出了人类渴望绿色，期盼回归自然的共同心声！于是乎，让迪庆人更清醒地认识到了发展好、保护好迪庆的青山绿水，一草一木是多么的重要和迫切。

    "九五"以来，迪庆州按照香格里拉人与自然和谐共生的理念，大力实施生态立州战略，坚持不懈地实施天然林保护、退耕还林还草、城市面山绿化、长江防护林建设等绿色生态工程。到２００６年，迪庆森林覆盖率达６６．５％，植被覆盖率达８５．８％，居云南省之首。在抓好生态建设与保护的基础上，迪庆州在产业建设上念好"山字经"，大力发展林下产业，迅速培育花卉、核桃、红豆杉、葡萄、青稞等绿色产业。与此同时，按照在保护中开发，开发中保护的理念，通过普达措国家公园建设，积极探索生态保护与旅游业发展良性互动的新路。通过近１０年的努力，迪庆的生态建设与保护取得了显著成效，一条生态立州可持续发展之路正在迪庆人的脚下延伸……

    要金山银山更要绿水青山

    迪庆良好的生态环境来之不易。

    迪庆州委、州人民政府顺应时代发展潮流，顾全大局，审时度势，抢抓机遇，变压力为动力，在全州境内全面停止了大规模的商品林采伐，对森工企业实行了"关、停、并、转"。走生态立州发展道路成为全州上下的共识，"要金山银山更要绿水青山"、"打造生态香格里拉"化为全州各族干部群众的具体实践。迪庆各族人民在长期的生产生活实践中形成的"天人合一"、"人与自然共生共荣"的生态道德观在建设和谐香格里拉的征程中发扬光大。

    彭斌是当时维西县木材公司驾驶员。他在运输木材中，年年当先进，岁岁拿奖金。他说，在１０多年的时间里，光他一个人就外运原木２万多立方米。如今，彭斌成为天然林保护工作者，种树、护林是他的重要职责。１０多年过去了，彭斌亲眼见证了荒山秃岭披上绿装的进程。迪庆州顺应时代发展的要求，开拓创新、与时俱进，抓住国家实施"西部大开发"、"天保工程"、"退耕还林"等历史机遇，知难而进，掀起建设生态迪庆，重染迪庆千层绿的高潮。斧锯下山，锄头上山，１４００多名森工企业职工从砍树人变为种树人、护林人。１９９８年以来，迪庆州实施森林管护总面积达到１７２．２７万公顷，占省下达任务数的１１１．４％；完成生态林建设１６３万亩；完成退耕还林还草１５．６万亩。

    "自从有了沼气池，我们家就不用上山砍柴了。"兰永村村民胡月海高兴地说："过去，我们家一年要烧上５吨多木柴，一年光砍柴就需要８０多个工日。"

    天然林禁伐后，群众"锅下愁"的问题突出地摆在全州各级党委政府面前。群众利益无小事。"十五"以来，迪庆州实施了以沼气池、节柴灶、农村电网改造为重点的农村替代能源建设工程，投入大量的人力物力和财力加强农村替代能源建设，完成沼气池建设１７７００多口、节柴灶１５０７３眼，安装太阳能１４３８０多平方米。通过实施农村电网改造工程，使全州９８．３％的村委会通了电，享受到了优惠电价。通过实施农村能源建设，迪庆州每年减少森林消耗１８万立方米，使森林面积的增长速度远远高于消耗速度，全州森林面积以年均１０余万亩的速度增长。

    像爱护眼睛一样呵护香格里拉

    人与自然和谐是香格里拉品牌的内涵，像爱护眼睛一样竭诚呵护香格里拉碧水蓝天是迪庆干部群众的共识和自觉行动。州委、州政府始终不渝地坚持生态立州，环境优先的原则，统筹城乡发展，统筹经济社会发展，统筹人与自然发展，正确处理好开发与保护的关系，在保护中开发，在开发中保护，坚决不走先污染后治理或边污染边治理的老路，走出了一条生态建设产业化，产业发展生态化的科学发展、和谐发展之路。

    切实把《环境保护法》等法律法规落到实处，严把环境准入关，实行环保一票否决制，对破坏生态环境的高污染、高耗能项目一律不允许上马，对有利于生态环境建设的产业则给予大力支持，促进其又好又快发展。不断加强环保基础实施建设，完成了城镇垃圾处理场、污水处理场等环保基础设施建设。迪庆发扬敢为人先，事争一流的精神，率先在云南省开展禁止白色污染工作，出台新政策、新举措，投入人力、物力、财力加大"禁白"力度，既增强了群众的环保意识又守住了香格里拉的碧水蓝天，引起省内外环保人士的广泛关注，省内外环保部门纷纷派遣考察学习组到迪庆取经。为强化城乡环境保护工作，迪庆州依法加强了环境监督管理工作，积极推进环境友好型社会建设，一手抓原有污染源治理，一手抓杜绝新的污染源的产生，建立了废旧物品分类回收、利用体系，变废为宝，实现资源的循环利用，减少了废旧物品对环境的污染。

    近年来，州委、州政府提出建设"高原生态旅游观光城"的城镇建设理念，按照"城市园林化，郊区森林化，道路林荫化，庭院花园化"的目标，加大城镇绿化、美化、亮化建设力度，打造生态香格里拉，提升香格里拉品牌，创新思路，破解难题。以全社会办林业，全民搞绿化为动力，以城市、村镇、道路、单位为绿化重点，积极推进城镇绿化工程，克服了自然条件的制约，先后在香格里拉原长征路、和平路等主要街道建起了３条林荫街道；６４８３０平方米的龙潭河绿色走廊不仅使龙潭河水源得到较好保护并净化了城区河流；新开辟的州政协园林等４个绿化园林满目苍翠。经过努力，迪庆城镇人口人均拥有绿化面积６．８平方米，城镇面山森林覆盖率达２９％。绿化环保理念在香格里拉人的脑海中变得越来越清晰，越来越重要。

　　龙头舞动绿色生物产业    　

    迪庆良好的生态环境和丰富的生物资源为生物产业的发展奠定了坚实的物质基础。"香格里拉是世界上发展生物产业最为理想的地区之一"。落户迪庆的康邦绿色美味精制核桃油厂经理钟小兵深有感触地说。像钟小兵一样，一大批省内外企业家情钟于香格里拉丰富的生物资源，他们带着资金、技术、人才来到香格里拉创业、发展，成就梦想。与此同时，州内涌现出一批能人怀揣梦想建立公司开发生物资源。

    迪庆州解放思想，深化改革，扩大开放，依托丰富的生物资源优势制定生物产业发展战略，把生物产业作为富民强州的支柱产业来培育，出台了一系列鼓励生物产业持续快速健康发展的政策措施，提出了"建设四大园区，实施四大工程，建立优质原料基地"的生物产业发展思路。通过狠抓各项政策措施的贯彻落实，迪庆生物产业一路高歌猛进，涌现出一批具有一定实力、经济效益好、产业带动力强的生物资源开发创新企业，打造出一批名特优生物产品。            　

    以松茸为代表的林下资源迅速走向国际市场，成为迪庆州打造"绿色食品工程"的亮点。１９８４年，迪庆松茸首次上市日本市场。州委州政府因势利导，先后出台了一系列规范松茸市场、推动松茸产业可持续发展的政策措施，到２００６年底，迪庆州实现松茸产值７００多万元，创汇４５０多万美元，上缴税费４００多万元。迪庆被国家出入境检验局批准注册为香格里拉松茸源产地。香格里拉藏药集团依托丰富的中药材资源不断做强做大，实现年产值５５０万元，产品畅销海内外。虫草、天麻、藏红花等珍贵中药材和牦牛系列产品在龙头企业的带动下走出迪庆，走向世界。迪庆生物产业迈入持续、快速发展的轨道。

    据统计，到２００６年底，迪庆州拥有生物资源开发创新企业３２家，从业人员达到１１００多人，实现产值７．４亿元，同比增长２３％，上缴税费３５００万元。

    原料基地拓展农民增收新天地

    ２００７年春节刚过，地处澜沧江大峡谷的德钦县燕门乡的藏族群众在技术人员的指导下忙着建设自己的葡萄基地。葡萄酿造的甜蜜生活使他们增强了干劲。在德钦县像燕门乡群众一样得到实惠的藏族群众比比皆是，他们以更大的热情投身葡萄基地建设。

    永春乡农民李建勋去年靠着种植秦艽走上致富路，去年，他们一家光卖秦艽收入就达１６０００多元。今年一开春，李建勋一家筹划着把秦艽种植面积扩大。拖枝村农民杨文亮租了２０亩地，种上了秦艽和重楼，实现收入２０多万元，付出租地费和小工费后还有１２万元的收入。他还注册了一个名为"鑫艺生物产业开发有限责任公司"的生物企业。香格里拉"生物基因库"正在成为发展中药材产业增加农民收入的"聚宝盆"。

    川达村群众怎么也没有想到，种花也能走上致富路。去年，在格桑花卉公司的带动下，川达村建成香水百合种球基地８０亩，实现收入６０多万元，是种植玉米产值的１２倍。今年，迪庆香水百合种植面积突破２００亩。香格里拉丰富的观赏植物资源的开发利用促进了经济发展，带动了农民增收。对此，下岗职工张俊生感触颇深。他说，是兰花改变了我的命运，是兰花让我走上了自主创业的道路，是兰花使我过上了富裕的生活。近年来，通过加大宣传力度，香格里拉深山中的幽兰香飘万里，精品兰花不断出现，美化了生活，带富了群众。迪庆高山花卉资源优势迅速转变为经济优势，到２００６年，迪庆州花卉产业形成了产值突破了亿元的新兴产业。

    在龙头企业的带动下，迪庆州掀起优质生物原料基地建设高潮，擎起农民增收的一片蓝天。按照"公司＋基地＋农户"的生物产业发展模式，迪庆州加快了中药材、红豆杉、葡萄、花卉、蚕桑、青稞、核桃等生物产业原料基地建设步伐，到２００６年，建成葡萄基地３０００亩，带动农民增收２１３万元；蚕桑种植面积达１万多亩，带动农民增收３００多万元；建成优质青稞基地６万亩，带动农民增收３００多万元；完成核桃基地建设２０万亩，核桃年产量达２７００吨；建成红豆杉采穗圃７６４亩、苗圃２６４亩、原料林１２３０亩，预计到２００７年可采枝叶１６０吨，实现产值９０多万元。龙头舞动产业兴，基地带动农民富。生物产业优质原料基地建设带动迪庆州４８３４９个农户增加了收入。

 新华网云南频道７月２４日电（钱兴　普自林　高剑平）６月，中国大陆第一个国家公园在香格里拉普达措诞生。在未来的几年间，迪庆还将打造虎跳峡、梅里雪山、香格里拉大峡谷、塔城滇金丝猴等四大国家公园，形成一大批高品位、高标准、高水平的精品景区集群。

    发展速度快、产业拉动强、老百姓得到实惠多、城乡面貌焕然一新雪域高原向世人撩开了神秘的面纱。

    回首１０年，从起步到发展，从发展到领跑云南旅游"二次创业"，迪庆的旅游业已经站在了一个新的制高点上，成为拉动全州经济社会发展的强大"引擎"。

    品牌落户　扬帆进发

    １９９８年，雪域高原陷入了前所未有的困境：天然林禁伐，迪庆的财政收入从近７０００万元陡然下降到４０００多万元，德钦县的财政收入更由１０００多万元一下跌到不足百万元，"木头财政"几近崩盘。

    换句话说，迪庆"最长的手指头"是得天独厚的资源优势，迪庆"最短的木桶板子"是缺乏运用资源的思维、手段和能力。

    州委、州政府在反复论证比较后提出，要着力培育以旅游为龙头的支柱产业。因为这时，迪庆已经有了支撑旅游业发展的香格里拉品牌。

    ９９７年省政府宣布香格里拉就在迪庆后，迪庆的知名度得到了前所未有的提升，迪庆开始大踏步走出封闭，走向开放。当年，到香格里拉的游客就突破了５０万人次，海外游客超过２万人次，几乎是１９９２年到１９９６年的总和。

    现在已经退休的张警官记不清在中甸县还没有向外国人开放前，到虎跳峡劝说了多少前来旅游的外国"背包族"返回，１９９７年后，他已经越来越习惯为外国游客提供帮助了。不仅是张警官，如今的迪庆人已经对漫步在大街小巷的外国友人司空见惯了，有的外国游客在香格里拉一待就是好几个年头，更有的如澳大利亚的玛佳、日本的中元直子，深深眷恋上了香格里拉这片热土，与香格里拉小伙结成异国情缘，把家安在了迪庆香格里拉。

　　培育产业    跨越发展

    １９９７年，５０多万游客纷纷而至，让迪庆人显得有些措手不及。那时的迪庆仅有两家国内旅行社，１００多个标准床位，旅游从业人员不足１０００人。州旅游局局长阿哇还清楚地记得当时迪庆旅游的窘境，"宾馆不够，我把家里的住房都让给游客住。"他说，旅游业刚起步的那几年，每到黄金周都要动员城区百姓腾床位，旅游、交警、公安、工商等部门专门接受游客的吃、住、行求助。

    旅游接待设施的滞后让迪庆人倍感压力，可要改善基础设施条件，资金从何而来？从软环境入手，大力开展招商引资成为迪庆发展旅游业的主攻方向。

    １０年间，通过加大招商引资力度，迪庆建成各类旅游宾馆饭店２５２家，星级宾馆３５家，标准接待床位达到了１４０００多张。这些宾馆饭店大多是由州外资金和民间资本投资的，政府兴建的屈指可数。旅行社也如雨后春笋般迅速发展到１７家。１９９７年前，迪庆人还在"看山愁、看水愁"，根本没有意识到平日看惯的山水和草木就是一个巨大的"聚宝盆"。虎跳峡、白水台、松赞林寺等几个仅有的景点，设施简陋，游客稀少。有的景点甚至连收门票的意识都没有。到２００７年，全州具备开发条件的旅游景区景点达到５２个，已对外开放投入接待经营的旅游景区景点１８个，其中国家Ａ级以上景区１３个，民族歌舞服饰展演展示中心２个，旅游定点购物商店１５家，旅游定点藏民家访２５家。

    一方面，吸引资金改善旅游业发展的微观环境，另一方面，迪庆州委、州政府又多方筹资建设旅游大环境，双管齐下，共同发展，成为迪庆旅游硬件体系建设的主旋律。１０年来，尤其是最近５年，迪庆先后完成了国道２１４线松园桥至香格里拉县城的二级路等油路建设，新增油路１００６公里，建成城市道路７５公里。１９９９年投入使用的香格里拉机场去年吞吐量达到３０万人次，开通了９条航线。移动通信网络已覆盖城乡。通过市政基础设施建设改造和独克宗古城、霞给生态村、塔城旅游小镇的开发建设，迪庆的城镇功能和市容市貌有了根本性的变化。基础设施条件的改善，为发展旅游业插上了腾飞的翅膀。如今的迪庆旅游业，已经成为了名副其实的大产业、"龙头产业"，产业链越拉越长，并促进了迪庆产业结构调整。

    从１９９７年到２００６年，迪庆接待海外游客从２．８８万人次增加到３０．８万人次，接待国内游客从５１．７５万人次提高到２８６．６万人次。２００６年，全州接待海外游客和旅游外汇收入分列全省的第三位和第二位，旅游总收入居全省第四位。

    旅游车司机汪堆今年以来心情一直不错。从春节到现在，他很少有时间休息，几乎每天都有来自海内外的游客乘坐他的金龙车往返于迪庆的各个景区景点，飞驰的车轮每天都能为他带来不菲的收入。回忆起几年前，他几乎要磨破了嘴皮才说服家人同意买旅游车。如今，迪庆的旅游车规模已经从起步时的几十张发展到４００多张。

    抱着试试看的心理，来自维西的农民老张在香格里拉县城盘下了一间不大的餐饮店，专门制作乡间风味小吃，没想到开业以来，每天都生意火爆，每天下午五点以后，饭店里挤满了操着不同口音的游客。老张的女儿在中专毕业后加入了迪庆导游大军的行列，现在老张一家正盘算着在香格里拉买房。

    在迪庆象汪堆和老张一样吃"旅游饭"的人很多。最新的统计数据显示，今年上半年，全州共接待游客１８８．７４万人次，同比增长５７．６４％，而相应的迪庆消费品零售额则上升了２３个百分点。另外，普达措国家公园门禁系统建设、松赞林寺景区改造等项目，也成为了全州固定资产投资增长的生力军。

　　二次创业    奋力创先

    面对日益增多的游客，如何提高效益，吸引更多的高端游客，让旅游成为既富民又强州的产业？州委、州政府的思考与探索从没止步。

    人次多、效益低，淡旺季分明，旅游企业小、散、弱一直是迪庆旅游业发展中的不和谐音符。曾几何时，迪庆在黄金周出现了一房难求的现象，可更多的时候宾馆饭店和藏民家访的老板们却紧锁眉头，淡季时一个标间最低售价５０元左右，而有的藏民家访点则推出了门票８元的"跳楼价"。宾馆、饭店、旅行社和藏民家访的恶性低价竞争并没有赢来喝彩，相反，由于价格下降导致的服务质量下降，换来游客怨声载道和投诉的增加。

    "逆水行舟，不进则退"。州委、州政府提出，要实现旅游业的健康快速可持续发展，必须进行旅游的"二次创业"，必须对体制机制进行创新，以更大的气魄、更多的投入、更实的工作来打牢基础，提升香格里拉品牌。

    按照省委、省政府旅游"二次创业"的部署，迪庆建立了精简、统一、高效、务实的旅游管理体制，调整充实旅游产业领导小组，明确了职责分工。成立了梅里雪山景区管理局、普达措国家公园管理局、松赞林寺景区管理局和独克宗古城管理委员会等综合性的景区管理机构，形成了全新的开发模式。组建了迪庆旅游开发投资有限公司，仅去年就筹集了数亿元的资金加快了迪庆旅游业开发建设进程。蓝月山谷、悦榕酒店等一大批高起点、高标准的招商引资旅游项目相继完成或在建。尤其是２００５年以来，迪庆按照大项目带动大发展的战略，对旅游交通、旅游城镇和旅游景区景点投入资金２４．０３亿元，普达措国家公园等一批大项目取得了可喜的效益。

    对旅游企业的整合同时启动，在旅游部门的推动下，全州成立了导游协会、旅行社协会等七个行业协会，加强行业自律，加大对从业人员的教育引导。在此基础上，加大了大型旅游集团的组建工作，先后成立了国有控股的卡瓦格博国际旅行社经营管理公司、迪庆藏民家访集团营销中心和迪庆阳光购物有限公司等一批集团化旅游企业，增强了迪庆旅游发展的后劲。

    迪庆旅游"二次创业"在短短的时间就收到了良好的成效：普达措国家公园以崭新的面貌迎接四方宾朋，在不长的时间门票收入就达到了５０００万元，还兼顾了周边社区的利益；在实行了统一营销后，藏民家访点的门票从原来的１０元左右提高到了８０元，而酒店宾馆的房间价格则平均提高了５０到１００元。价格提高了，同步的服务质量也提高了，游客的抱怨反而少了。

    在"二次创业"的进程中，迪庆的旅游宣传促销工作同样令人称道。目前，迪庆已拥有"香格里拉"和"三江并流"两个世界级品牌，香格里拉成为"中国最值得外国人去的５０个地方"、"中国旅游业十大影响力品牌"、"２００６年中国青年喜爱的旅游目的地"。这些新兴旅游品牌的产生，提高了知名度、增加了亮点，不仅极大地提升了迪庆旅游市场的吸引力，而且促使迪庆旅游由观光型向观光度假型转变，提高了旅游产业的核心竞争力。

　　提升品牌    再创辉煌

    作为在云南"二次创业"中的典范，省委、省政府高度肯定迪庆取得的成就。同时，也提出了更高的要求。

    在６月举行的全省旅游产业发展大会上，秦光荣省长要求，迪庆要按照一个集散中心、五大国家公园、一条精品环线的布局，突出重点、打牢基础、提升品牌、发展集群，把香格里拉建成生态最美、环境最优、和谐发展、世人向往的中国藏区最具特色的国际旅游目的地和世界级精品生态旅游区。力争到２０１０年，实现接待国内外旅游者５００万人次，旅游业总收入达到５０亿元。

    我们相信，伴着科学发展观一路高歌猛进的迪庆香格里拉，已经有信心和决心面对新挑战，在新起点描绘更美更新的画卷。